Surveillez & Analysez vos concurrents sur Facebook et Instagram !

Depuis Mai 2018, la bibliothèque publicitaire de Facebook https://www.facebook.com/ads/library/ vous permet de consulter l’activité pub de vos concurrents sur les réseaux Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Grâce à cet outil, vous pouvez désormais visualiser les publicités actives de vos concurrents et bien plus encore…

#Comment ça marche ?

Accessible en ligne, vous pouvez directement effectuer une recherche par nom de page, nom de personnalité ou tout terme générique disposant d’une correspondance.

#Pourquoi l’utiliser ?

Une fois la recherche effectuée, vous accédez à l’intégralité des publicités actives (en cours de diffusion). Autre détail qui a son importance, celles non publiées sur la page Facebook et/ou sur le compte Instagram “annonceur” sont également visibles.

C’est le moment de vous inspirer des meilleures stratégies et de surveiller vos concurrents !

Les infos disponibles 🙂

Pour l’ensemble de vos recherches vous connaîtrez les formats publicitaires, les messages ainsi que les visuels utilisés. C’est aussi le moment d’aller plus loin en cliquant sur les annonces afin de consulter les diverses pages de destination mises en avant. Cela vous permettra d’obtenir une vision globale du mécanisme publicitaire utilisé.

D’autres informations peuvent être intéressantes comme la date de création, la durée de diffusion à date ou encore les placements publicitaires actifs (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger).

Les infos non disponibles 😕

On ne peut pas tout savoir non plus. En effet, certains paramètres restent confidentiels ou non accessibles. Vous ne pourrez donc pas connaître le budget engagé sur la campagne, les différents ciblages sélectionnés ou encore les plages et zones de diffusion. Le nombre de likes, partages et commentaires ne sont également pas communiqués. C’est un moindre mal ! Dites vous que de cette façon, vos concurrents n’auront, eux non plus, pas connaissance de vos audiences et autres paramétrages secrets !

#Pourquoi Facebook a-t-il créé cet outil ?

Il s’agissait d’un engagement pris par Facebook après les nombreuses critiques suscitées par plusieurs affaires comme Cambridge Analytica ou autres ingérences étrangères. Ainsi, l’objectif de Facebook est d’accroître la transparence de sa régie publicitaire en fournissant, en libre accès, un maximum d’informations sur toutes les publicités actives sur ses réseaux. Au départ dédié aux publicités politiques, l’importance de la régie publicitaire de Facebook en termes de part de marché, l’a rapidement forcé à l’étendre à toutes les publicités diffusées.

#Ne laissez plus toute la place à vos concurrents !

Avec la mine d’information dont vous disposez maintenant, n’attendez plus ! Étudiez vos concurrents et inspirez vous des meilleures publicités du moment pour en tirer profit !

Contactez l’un de nos experts et trouvez LA SOLUTION adaptée à VOS BESOINS.

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Recruter grâce à la Publicité Web !

Le nouveau canal des recruteurs pour toucher les candidats passifs à fort potentiel !

Le sourcing de candidatures, étape importante puisqu’elle représente le 1er maillon de la chaîne de valeur du recrutement, est aujourd’hui bousculé par la multiplication des canaux et la baisse du nombre de candidats par offre notamment pour les postes de cadre.

Toujours plus coûteux et chronophage sur un marché où pour certains profils seulement 20% des candidats ciblés sont en recherche active, le recrutement via la publicité web est une solution de sourcing innovante qui permet aux recruteurs d’afficher leurs offres à la fois auprès des candidats actifs mais également et surtout de toucher les candidats passifs.

#Une tendance qui se confirme !

Bien que les canaux traditionnels (sites d’emploi et agrégateurs) restent très utilisés avec 89% des entreprises qui passent toujours par une offre d’emploi « standard » pour déclarer un besoin et chercher des candidats, 53% des recruteurs rajoutent aujourd’hui les réseaux sociaux et autres leviers web dans leur stratégie soit un chiffre multiplié par 4 en seulement 10 ans (Source Apec – Baromètre Sourcing 2019).

#Retenir l’attention des bons profils !

Tout l’enjeu de cette stratégie repose sur le ciblage. En effet, grâce à la publicité programmatique (ou recrutement programmatique) vous passez d’une audience générique au sourcing de profils ciblés en vous appuyant sur différents critères (centres d’intérêt, niveau d’étude, poste actuel, position géographique et bien d’autres encore). Vous maîtrisez désormais une audience de candidats correspondant aux profils que vous recherchez et avez donc la possibilité de concentrer vos efforts et budgets au bon endroit et au bon moment.

Toucher les candidats là où ils sont ! C’est-à-dire sur leurs sites et réseaux sociaux favoris. Avec plus de 6 français sur 10 qui se connectent chaque jour sur les réseaux sociaux, c’est en moyenne 1/3 du temps passé sur internet qui est consacré à ces plateformes avec des durées de connexion pouvant atteindre plus de 3 heures par jour pour les 18-34 ans (Médiamétrie – L’Année Internet 2019).

Le ciblage étant la pierre angulaire de cette solution, il faudra en amont déterminer avec la plus grande précision les caractéristiques du profil type ciblé. Au fil des analyses et différentes phases d’optimisation, les résultats permettront d’obtenir une vision claire des sites à favoriser dans notre affichage ou encore d’horaires privilégiés pour toucher le profil cible défini préalablement.

#Expérience Utilisateur & Image de Marque

Pour les entreprises, l’innovation en matière de sourcing et l’utilisation des dernières technologies via l’affichage web leur permettra d’impacter positivement leur recrutement et d’installer et/ou maintenir leur marque employeur.

A travers ces solutions c’est aussi l’expérience utilisateur qui est grandement améliorée. Fini les recherches chronophages sur une multitude de sites pour les nouvelles générations Z et autres, c’est désormais l’offre qui vient au candidat. Il ne s’agit pas de devenir intrusif mais bien de faciliter l’expérience en sollicitant l’utilisateur via un aperçu de l’offre soigneusement rédigé et accompagné d’un visuel attrayant. Assez pour donner envie à l’utilisateur qualifié car ciblé d’être automatiquement redirigé vers la page de l’annonce où il pourra postuler en 1 clic.

En optimisant votre ciblage et en améliorant l’expérience utilisateur vous augmenterez le taux d’engagement sur vos offres.

#En Bref

En tant que recruteur adoptez la publicité programmatique pour :

  • Innover dans votre processus de recrutement
  • Toucher un public large mais ciblé (candidats actifs et passifs)
  • Gagner en efficacité
  • Réduire vos coûts en concentrant vos efforts

Démarquez-vous en sortant de l’écosystème traditionnel du recrutement !

Avec Clic’Addict vous bénéficiez d’une expertise multiplateformes et de solutions clé en main pour faciliter la mise en place de ces outils. N’attendez plus et prenez contact avec l’un de nos experts pour optimiser vos recrutements !

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Faire de la publicité sur Internet ?

5 bonnes raisons pour y aller sans crainte !


La publicité web offre de nombreux atouts pour une entreprise qui souhaite :

  • Développer son activité
  • Augmenter son chiffre d’affaires
  • Trouver des clients ou des prospects
  • Valoriser une offre ou un produit
  • Communiquer de manière efficace

L’émergence d’outils comme Google Ads, Facebook, Instagram, Pinterest, Bing, Linkedin ou encore Waze et l’ensemble des marketplace (Google, Amazon…) permet d’être visible sur Internet sans prendre de risque et en maitrisant l’ensemble des paramètres. Une vraie plus-value par rapport aux médias ou supports de communication traditionnels ! 

1/ Cibler sa clientèle de façon précise

Le premier intérêt de la publicité web est le ciblage de l’audience. Pourquoi dépenser son budget pub en s’affichant auprès de personnes qui n’ont aucun intérêt pour vos services ou produits ? Les critères de ciblage sont nombreux et vont du plus généralistes à des choses très pointues :

  • Zone géographique
  • Âge et sexe
  • Centres d’intérêts
  • Situation familiale et professionnelle
  • Comportements d’achats
  • Intentions d’achat
  • Intérêt manifesté pour des produits ou offres similaires à la vôtre…

Une bonne campagne débute par une bonne analyse de votre cible. Au contraire d’une campagne d’affichage, d’un spot TV ou radio, votre message est diffusé auprès d’un public captif et potentiellement client. Votre budget n’est pas dilapidé et se concentre pour favoriser les conversions (demandes d’info, de devis, acte d’achat…)

2/ Choisir ses outils et plateformes

La publicité sur Internet permet de sélectionner l’outil le plus adapté à vos objectifs. Mieux, ils se combinent à merveille pour ne manquer aucune opportunités de trouver des clients à fort potentiel.

  • Google Ads Search est un incontournable pour assurer votre visibilité en haut de page sur des mots-clés porteurs pour votre activité. Faites le test en tapant un mot qui représente votre métier et voyez qui sort dans les premiers résultats !
  • Facebook permet de multiplier les contenus créatifs (photos, vidéo, caroussel, diaporama..) pour assurer votre visibilité sur les fils d’actualité de vos (futurs) clients.
  • Réseau préférés des 18-25 ans, Instagram (qui appartient à Facebook) sera propice à des publicités à forte qualité visuelle pour toucher une audience jeune (mais pas que).
  • LinkedIn vous permettra de toucher des décideurs et le monde professionnel, alors que le GPS gratuit Waze assurera votre visibilité en temps réel pour favoriser le drive-to-store (ou comment conduire les clients jusqu’à votre porte !). Leur point commun ? Ils vous permettent de cibler votre audience et de mesurer avec précision les retombées de vos publicités !

3/ Mesurer l’impact de votre publicité web

Loin de moi l’idée de taper sur l’affichage, le tractage, la distribution en boite aux lettres ou autres supports traditionnels. Mais qui peut vous dire avec précision :

  • Combien de personnes ont vu votre pub ?
  • Combien sont allées sur votre site après l’avoir ?
  • Combien vous ont appelé pour en savoir plus ?
  • Combien sont passées à l’acte d’achat ?

Bien sûr, des statistiques existent et on vous donnera des chiffres si vous en demandez… On sait (à peu près) combien de voitures passent chaque jour devant un panneau 4x3m. Pas besoin que j’aille plus loin, non ?

La publicité web vous ouvre les portes d’un monde où votre investissement publicitaire est quantifié, ou l’on mesure au quotidien votre retour sur investissement ! Un euro investit a ramené tant de personnes sur votre site de vente en ligne, oui on peut vous le dire ! Un euro investit a généré tant de chiffres d’affaires, oui on peut vous le dire. Et en 2020, c’est la moindre de choses, non ?

4/ Maitriser et contrôler sa publicité digitale

Allez, je continue sur la comparaison avec les médias traditionnels. Une fois votre affiche réalisée, imprimée et collée au carrefour du coin ou sur le bord de la route… Que se passe-t-il si personne ne vient en boutique ? Si le téléphone ne sonne pas ? Et bien… Rien. Vous avez payé pour une semaine, un mois, un trimestre ou une année ? Dommage. Et je ne vous parle même pas de la coquille, de la faute de frappe ou de l’erreur de prix qui s’est glissé dans le visuel… Bon courage !

L’intérêt du web est sa réactivité. Laissez tourner vos publicités et analysez leurs résultats. Voyez celles qui performent, celles qui mangent votre budget pour peu de retombées et agissez ! En quelques clics, réajustez le tir, revoyez le message et repensez votre stratégie ! Et si tout se passe bien ? Et bien investissez plus pour en profiter davantage !

5/ Gérer son budget publicitaire

Comme chaque action de communication, un investissement est indispensable. Selon certains experts, 3% de votre CA prévisionnel devrait être réinjectés dans la publicité de votre entreprise. Soit. Mais soyons d’accord, la publicité digitale est aussi un moyen d’être visible sur Internet sans se ruiner !

A partir d’1€ / jour vous pouvez vous afficher sur Google, Facebook ou Instagram (pour ne citer qu’eux). Et tout ça en maitrisant le budget que vous souhaitiez y consacrer. Vous avez décidé d’investir 20 € sur une semaine de campagne ? Cette somme sera répartie au fil des jours pour assurer votre présence sur cette durée . Une fois le budget dépensé ? Stop. Pas de surcoût, pas de frais cachés, pas de dépassement de budget. Vous êtes enfin sereins !

Conclusion

Je ne vais pas vous dire que c’est une chose facile et accessible en quelques minutes. Mais la publicité sur Internet offre un nouveau terrain d’expression aux entreprises qui se sentaient exclues de monde de la pub. En quelques mots :

  • Un ciblage précis et adapté
  • Des outils complémentaires
  • Une mise en place rapide et contrôlée
  • Des retours quantifiés
  • Une gestion du budget assurée

N’hésitez pas à vous rapprocher de nos équipes si vous souhaitez aller sur ce terrain en étant accompagné par des professionnels pédagogues et disponibles 

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